SEO Analizi Nasıl Yapılır? Web Siteniz için Adım Adım Denetim

SEO analizi, bir web sitesinin arama motorlarındaki durumunu teknik altyapı, sayfa içeriği ve dış bağlantılar açısından denetleyip sorunları öncelik sırasına koyan çalışmadır. İyi bir analiz "sitenizde yüzlerce hata var" demekle yetinmez; hangi sorunun gerçekten trafik ve talep kaybettirdiğini, hangisinin önemsiz olduğunu ayırır. Analiz genellikle Search Console verisiyle başlar, teknik tarama ve sayfa içi kontrollerle devam eder, bağlantı profiliyle tamamlanır ve bir eylem planıyla biter. Aşağıdaki adımlarla sitenizi kendiniz denetleyebilir ya da bir ajansın sunduğu raporu değerlendirebilirsiniz.

SEO analizi nedir, ne zaman gerekir?

SEO analizi sitenin bir fotoğrafını çeker: bugün hangi sayfalar dizinde, hangi sorgularda görünüyorsunuz, teknik olarak ne engel oluyor ve rakiplerinize göre hangi konular eksik. Bu fotoğraf olmadan yapılan SEO çalışması tahmine dayanır. Temel kavramlara yabancıysanız önce SEO nedir yazımıza göz atmanız işinizi kolaylaştırır.

Analiz için en yaygın durumlar şunlardır:

• Site yenilenmeden ya da başka bir altyapıya taşınmadan önce ve taşımadan hemen sonra
• Organik trafikte ya da formlardan gelen taleplerde açıklanamayan bir düşüş olduğunda
• Bir ajansla çalışmaya başlamadan önce ya da ajans değiştirirken
• Yeni bir hizmet ya da pazar için içerik planı hazırlanırken
• Görünür bir sorun olmasa bile düzenli aralıklarla genel kontrol olarak

Analize başlamadan önce hazırlık

Analizi kendiniz yapacaksanız da bir ajansa yaptıracaksanız da önce erişimleri ve hedefleri netleştirin:

• Search Console mülküne ve Google Analytics hesabına okuma yetkisi
• Sitenin yönetim paneline ya da en azından geliştiricisine erişim
• Son dönemde yapılan tasarım, altyapı ya da adres değişikliklerinin listesi
• Talep getiren başlıca hizmet ve ürünlerin öncelik sırasına göre listesi
• Satış ekibinin müşterilerden en sık duyduğu sorular ve itirazlar

Bu bilgiler olmadan yapılan analiz yalnız sitenin teknik tarafına bakar ve iş hedefleriyle bağ kuramaz. Özellikle son değişikliklerin listesi, trafikteki bir düşüşün nedenini bulmayı çoğu zaman kolaylaştırır; düşüşün başladığı tarih ile bir değişikliğin yayına alındığı tarih örtüşüyorsa ilk bakılacak yer orasıdır.

Google Search Console ile başlangıç

Google Search Console nedir?

Google Search Console, Google'ın site sahiplerine sunduğu ve sitenizin Google Arama'daki durumunu doğrudan Google'ın verisiyle gösteren araçtır. Hangi sorgularda göründüğünüzü, hangi sayfaların dizine eklendiğini ve tarama sırasında hangi sorunların çıktığını buradan görürsünüz. Üçüncü taraf araçların tahmini verilerinden farklı olarak buradaki bilgi Google'dan gelir; bu yüzden her analiz buradan başlar. Kurulum ve raporların ayrıntıları için Search Console Yardım Merkezi başvuru kaynağıdır.

Performans raporu: hangi sorgularda görünüyorsunuz?

Performans raporu tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum verir. Bu raporda şu sorulara cevap arayın:

• Hangi sorgular gösterim alıyor ama tıklanmıyor? Bunlar başlığı ve açıklaması iyileştirilecek sayfalara işaret eder.
• Gösterimi yüksek olduğu hâlde ortalama konumu ikinci sayfada kalan sorgular hangileri? Bunlar genellikle en makul iyileştirme adaylarıdır.
• Marka adınız dışında hangi sorgulardan trafik alıyorsunuz? Marka dışı trafik yoksa site yalnız sizi zaten tanıyanlara hizmet ediyordur.
• Son dönem önceki dönemle karşılaştırıldığında hangi sayfalar kayıp yaşamış?

Dizine ekleme durumu (Google indexleme)

Google indexleme, yani sayfaların Google dizinine eklenmesi, görünürlüğün ön koşuludur. Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporu hangi sayfaların dizinde olduğunu, hangilerinin neden dışarıda kaldığını gösterir. Dışarıda kalan her sayfa sorun değildir; teşekkür sayfaları, filtre kombinasyonları ya da yönetim sayfaları zaten dizine girmemelidir. Asıl sorun, talep getirmesi beklenen hizmet, ürün ya da kategori sayfalarının taranmış ama dizine eklenmemiş ya da noindex etiketiyle hariç tutulmuş olmasıdır.

Tek tek sayfalar için URL denetimi aracını kullanın. Araç, sayfanın dizinde olup olmadığını, Google'ın hangi adresi asıl (kanonik) sürüm saydığını ve sayfanın en son ne zaman tarandığını gösterir. Site haritanızın Search Console'a gönderildiğinden ve içindeki adreslerin gerçekten dizine girmesini istediğiniz sayfalar olduğundan da emin olun.

Teknik SEO kontrol listesi

Teknik taramayı bir tarama aracıyla yapın. Bu araçlar sitenizi Googlebot'a benzer biçimde gezer ve her sayfanın durum kodunu, başlığını, yönlendirmesini ve kanonik etiketini listeler. Ardından şu maddeleri tek tek kontrol edin:

• robots.txt: Önemli bölümler yanlışlıkla engellenmiş mi, site haritasının adresi dosyada yazıyor mu?
• noindex etiketleri: Yayındaki sayfalarda test ortamından kalma noindex var mı?
• Durum kodları: 404 veren sayfalar ve sunucu hataları hangileri, bunlara hangi sayfalar iç bağlantı veriyor?
• Yönlendirmeler: Zincirleme yönlendirme ya da döngü var mı? Eski adresler kalıcı (301) yönlendirmeyle yeni adreslere gidiyor mu?
• Kanonik etiketler: Her sayfa kendisini ya da doğru asıl sürümü mü gösteriyor?
• Yinelenen içerik: Aynı sayfa farklı adreslerde açılıyor mu (www'li ve www'siz, http ve https, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan, parametreli)?
• HTTPS: Tüm sayfalar güvenli bağlantıyla açılıyor ve karışık içerik uyarısı vermiyor mu?
• Mobil görünüm: Sayfalar telefonda eksiksiz ve okunaklı açılıyor mu? Google siteleri öncelikle mobil sürümleri üzerinden değerlendirir.
• Sayfa deneyimi: Search Console'daki Önemli Web Verileri (Core Web Vitals) raporunda sorunlu URL grubu var mı? Ölçütlerin tanımı için web.dev'deki Core Web Vitals sayfası iyi bir kaynaktır.
• Tarama derinliği: Önemli sayfalara ana sayfadan birkaç tıklamayla ulaşılabiliyor mu? Hiçbir sayfadan bağlantı almayan (yetim) sayfa var mı?

Teknik sorunların çoğu sitenin yazılımıyla ilgilidir ve düzeltmek için geliştirici gerekir. Bu yüzden raporda her teknik maddenin yanında kimin neyi değiştireceği yazmalıdır. Özel yazılımla geliştirilmiş sitelerde bu işler, sitenin web yazılım ekibiyle birlikte planlanır.

Sayfa içi kontrol listesi

Teknik temel sağlamsa sıra sayfaların kendisine gelir. Önce talep getiren sayfalarla başlayın: hizmet, ürün, kategori ve iletişim sayfaları. Her biri için şunlara bakın:

• Başlık etiketi: Benzersiz mi, sayfanın ana konusunu başta söylüyor mu, arama sonucunda kesilmeyecek uzunlukta mı?
• Meta açıklama: Sayfanın ne sunduğunu ve neden tıklanması gerektiğini anlatıyor mu, yoksa boş ya da başka sayfalarla aynı mı?
• Başlık hiyerarşisi: Sayfanın konusunu söyleyen net bir ana başlık (H1) var mı, H2'ler içeriğin mantıklı bölümlerini gösteriyor mu?
• Arama niyeti uyumu: Sayfa, hedeflenen sorguyu yazan kişinin beklediği şeyi veriyor mu? Fiyatı belirleyen etkenleri merak eden birine yalnız kurum tanıtımı sunmak niyet uyumsuzluğudur.
• İçerik derinliği: Sayfa, müşterinin karar vermeden önce sorduğu soruları cevaplıyor mu?
• Sorgu çakışması: İki ya da daha fazla sayfa aynı sorgu için yarışıyor mu?
• İç bağlantılar: Önemli sayfalar açıklayıcı bağlantı metinleriyle birbirine bağlanıyor mu?
• Görseller: Dosya boyutları makul mü, alternatif metinler görseli anlatıyor mu?
• Yapılandırılmış veri: Kurum, ürün ve makale bilgileri arama motorlarının okuyabileceği biçimde işaretlenmiş mi?

İçerik boşluğu ve bağlantı profili

İçerik boşluğu analizi

İçerik boşluğu, müşterilerinizin sorduğu ama sitenizin cevaplamadığı sorulardır. Bulmak için üç kaynağa bakın: Search Console'da gösterim alan ama karşılık gelen bir sayfası olmayan sorgular, satış ve destek ekibine en sık gelen sorular ve rakiplerin görünür olup sizin olmadığınız konular. Bu listeyi hizmetlerinize yakınlığına göre sıralayın; satın alma kararına yakın konular önce gelir.

Rakip karşılaştırması

Rakip analizinde iş rakiplerinizle arama rakiplerinizi ayırın. Sahada karşılaştığınız firma aramada hiç görünmüyor olabilir; buna karşılık hedef sorgularınızda bir sektör sözlüğü, bir pazar yeri ya da bir haber sitesi öne çıkıyor olabilir. Hedef sorgularınızı Google'da aratıp ilk sonuçlarda hangi sayfa türlerinin yer aldığına bakın: hizmet sayfası mı, rehber mi, karşılaştırma mı? Bu gözlem, hangi tür sayfayla yarışmanız gerektiğini gösterir.

Bağlantı profili

Başka sitelerden aldığınız bağlantılar, sitenizin otoritesinin önemli sinyallerinden biridir. Search Console'daki bağlantılar raporu size en çok bağlantı veren siteleri ve en çok bağlantı alan sayfalarınızı gösterir. Analizde sayıdan çok niteliğe bakın: bağlantılar sektörünüzle ilgili, gerçek sitelerden mi geliyor, yoksa ilgisiz ve spam görünümlü kaynaklardan mı? Beklenmedik bir spam bağlantı dalgası görürseniz telaşla işlem yapmadan önce trafikte gerçek bir etki olup olmadığını kontrol edin.

SEO raporu nasıl okunur?

Bir ajanstan ya da araçtan gelen SEO raporu çoğu zaman uzun bir hata listesi ve bir "site sağlık puanı" içerir. Bu puan aracın kendi hesabıdır, Google'ın kullandığı bir ölçü değildir. Raporu okurken şu tabloyu kullanabilirsiniz:

Rapordaki bölüm	Sormanız gereken soru	Dikkat edilecek işaret
Genel puan	Bu puan hangi araca ait ve neyi ölçüyor?	Puanın tek başına başarı ölçüsü olarak sunulması
Teknik hatalar	Hangi hatalar talep getiren sayfaları etkiliyor?	Her uyarının aynı önemdeymiş gibi listelenmesi
Sıralamalar	Bu sorgular iş getiren sorgular mı?	Yalnız marka adında ya da aranmayan ifadelerde yükseliş
Trafik	Artış hangi sayfalara ve sorgulara geldi?	Talep getirmeyen sayfalardaki artışın başarı sayılması
Bağlantılar	Yeni bağlantılar nereden geldi?	Kaynağı belirsiz, toplu bağlantı artışı
Öneriler	Her önerinin sahibi ve önceliği belli mi?	"İçerik üretin" gibi genel, uygulanamaz öneriler

İyi bir rapor sayıların yanında yorum da içerir: ne oldu, neden oldu, sırada ne var. Form, telefon araması ya da teklif talebi gibi iş sonuçlarıyla bağ kurmayan bir rapor eksiktir.

Analizden eylem planına

Analiz, bir eylem planına dönüşmediği sürece yalnızca bir belgedir. Bulguları önceliklendirmek için şu sırayı izleyin:

1. Engelleyici sorunlar: Önemli sayfaların taranmasını ya da dizine girmesini engelleyen hatalar her şeyden önce gelir.
2. Etkisi yüksek, emeği düşük işler: Gösterimi yüksek ama tıklanmayan sayfaların başlık ve açıklamaları, kırık iç bağlantılar, eksik yönlendirmeler.
3. Talep getiren sayfaların içeriği: Hizmet ve ürün sayfalarının arama niyetine göre yeniden yazılması.
4. Yapısal teknik işler: Şablonların hızlandırılması, site mimarisi ve yapılandırılmış veri gibi geliştirici emeği isteyen işler.
5. Yeni içerik ve otorite: İçerik boşluğu listesinden çıkan yazı planı ve bağlantı kazanma çalışmaları.

Her madde için sorumlu kişiyi, tahmini emeği ve kontrol tarihini yazın. Bir ay sonra aynı raporları yeniden açıp değişikliğin etkisini ölçün.

Granobra'da SEO analizini nasıl yapıyoruz

SEO çalışmalarına sitenin bugünkü durumunu analiz ederek başlıyor, bulguları her maddenin sahibini ve önceliğini gösteren bir eylem planına çeviriyoruz. Teknik düzeltmelerin sizin ekibinizce mi yoksa bizim tarafımızdan mı yapılacağı teklifte açıkça yazılır. Kapsam ve süreç için SEO hizmeti sayfamıza göz atabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

SEO analizi ne kadar sürer?

Süre, sitenin büyüklüğüne ve analizin derinliğine bağlıdır. Birkaç sayfalık bir kurumsal sitenin temel denetimi ile binlerce ürünü olan bir e-ticaret sitesinin analizi aynı emeği gerektirmez. Teklif alırken analizin hangi başlıkları kapsadığını ve teslim edilecek raporun içeriğini sorun.

Otomatik SEO analiz araçları yeterli mi?

Bu araçlar teknik sorunları bulmakta işe yarar ama yorum yapmaz. Hangi hatanın önemli olduğunu, bulguların iş hedeflerinizle nasıl ilişkilendiğini ve hangi içeriğin eksik olduğunu bir insanın değerlendirmesi gerekir. Aracın verdiği puanı hedef olarak görmeyin.

SEO kontrol listesi her site için aynı mı?

Temel maddeler ortaktır: dizine ekleme, teknik sağlık, sayfa içi uyum ve bağlantılar. Ancak e-ticaret sitesinde filtre sayfaları ve ürün varyantları, kurumsal sitede hizmet sayfalarının derinliği, çok dilli sitede dil sürümlerinin eşleşmesi öne çıkar. Listeyi sitenizin türüne göre genişletin.

Google indexleme sorununu nasıl çözerim?

Önce sayfanın neden dizine eklenmediğini Search Console'daki URL denetimiyle öğrenin. Sorun noindex etiketi ya da robots.txt engeli gibi teknikse düzeltip sayfanın yeniden taranmasını isteyin. Sayfa zayıf içerik ya da başka bir sayfanın kopyası olduğu için dışarıda kalmışsa, çözüm sayfayı güçlendirmek ya da benzer sayfalarla birleştirmektir.

Sitenizin bugünkü durumunu net görmek, emeği doğru yere harcamanın ön koşuludur. Sitenizin durumunu ve SEO çalışmasının kapsamını birlikte değerlendirmek isterseniz teklif alın; projenizi konuşalım.