Landing Page Nedir? Reklam Trafiği Ana Sayfaya mı, Landing Page'e mi Gitmeli?

Reklamdan gelen ziyaretçinin aradığı bilgiye ve sonraki adıma nasıl ulaşacağı, yönlendirildiği sayfaya bağlıdır. Bu yazıda landing page’in ne olduğunu, ana sayfadan hangi yönleriyle ayrıldığını ve kampanya için sayfa seçerken nelere baktığımızı anlatıyoruz.

Landing page nedir?

Landing page, Türkçede açılış sayfası olarak kullanılan bir terimdir. Genel kullanımda ziyaretçinin siteye ilk ulaştığı sayfayı ifade eder. Bu yazıda ise belirli bir kampanya veya teklif için hazırlanan, öncelikli bir eyleme odaklanan açılış sayfalarını ele alıyoruz. Bu eylem teklif istemek, başvuru yapmak veya bir ürünü satın almak olabilir.

Kampanyaya özel sayfalarda gezinmeyi kampanyanın amacına göre sadeleştiriyoruz; ziyaretçi sayfaya hangi vaatle geldiyse onun devamını görür.

Landing page ile ana sayfa arasındaki fark

Ölçüt	Ana sayfa	Kampanyaya özel landing page
Amaç	Firma hakkında genel bilgiye ve farklı bölümlere erişim	Belirli bir teklif ve öncelikli eylem
Ziyaretçi	Farklı ihtiyaçlarla gelen ziyaretçiler	İlgili teklif veya konu üzerinden gelen ziyaretçiler
Gezinme	Farklı bölümlere geçiş sunan site menüsü	Kampanyanın amacına göre sadeleştirilmiş gezinme
Mesaj	Firma ve hizmetlere ilişkin genel anlatım	Kampanya mesajıyla anlam ve teklif bakımından uyum
Ölçüm	Farklı ziyaretçi yolları ve hedefler	Öncelikli dönüşüm ve onu destekleyen etkileşimler

Reklam trafiği ana sayfaya mı, landing page'e mi gitmeli?

Temel ilke şudur: reklamda ne vaat ettiyseniz, ziyaretçi sayfada onun karşılığını kolayca bulmalıdır. “Kurumsal web sitesi” diye arayan ve buna göre yazılmış bir reklama tıklayan kişi, ana sayfadaki genel tanıtımla karşılaşırsa aradığını bulmak için çaba harcamak zorunda kalır. Aynı kişi, başlığı aramasıyla örtüşen, hizmeti anlatan ve formu hemen gösteren bir sayfaya düşerse karar vermesi kolaylaşır.

Ana sayfaya trafik göndermek bazı durumlarda uygundur: marka adınızla yapılan aramalar, tek bir hizmet sunan sade siteler ve amacı yalnız tanıtım olan kampanyalar. Google Ads kampanyalarında önce reklamın vaadiyle mevcut sayfanın içeriğini karşılaştırıyoruz. Hizmet veya ürün sayfası bu ihtiyacı karşılıyorsa kampanya için yeni bir sayfa açmak gerekmeyebilir. Teklif, hedef kitle veya istenen eylem belirgin biçimde farklıysa ayrı bir açılış sayfası planlıyoruz.

İyi bir landing page'de neler bulunur?

Reklamla örtüşen başlık: Ziyaretçi doğru yere geldiğini ilk satırda anlamalıdır.
Kısa değer önerisi: Ne sunuyorsunuz, kime sunuyorsunuz, neden sizden alınmalı.
Görünür eylem çağrısı: İlk ekranda formun kendisine veya ilgili adıma götüren bir butona yer veriyoruz. Eylem çağrısını sayfanın akışına uygun noktalarda tekrar ediyoruz.
Kanıt: Referanslar, yapılan işlerden örnekler, müşteri yorumları.
Sık sorulan sorular: Ziyaretçinin kapsam, çalışma biçimi ve başvuru adımlarıyla ilgili sorularını sayfada yanıtlıyoruz.
Form: Formda iletişim kurmak ve talebi değerlendirmek için gereken bilgileri istiyoruz. Alanların etkisini formun tamamlanması ve gelen taleplerin niteliğiyle birlikte değerlendiriyoruz.
Mobil kullanım: Sayfanın açılışını, metinlerin okunabilirliğini ve formun kullanımını mobil cihazlarda da kontrol ediyoruz.

Landing page örnekleri: hangi durumda nasıl bir sayfa?

Aşağıdaki senaryolar kavramı açıklamak içindir; gerçek proje veya performans sonucu değildir.

Hizmet teklifi sayfası: İş takip yazılımı arayan bir işletme için hazırlanan sayfada çözülen süreç, geliştirilebilecek işlevler ve proje ihtiyacını anlatmaya yarayan teklif formu yer alabilir. Öncelikli eylem, yazılım ihtiyacını iletmektir.
Kampanya sayfası: Belirli bir dönem için geçerli teklif duyurulur. Kampanya bittiğinde içeriği güncelliyoruz; sayfanın açık kalmasını veya uygun bir sayfaya yönlendirilmesini kullanım ihtiyacına göre değerlendiriyoruz.
Etkinlik ve kayıt sayfası: Bir seminer sayfasında konu, katılım biçimi, program ve kayıt adımı birlikte sunulabilir. Öncelikli eylem, etkinliğe başvurmaktır.
Ürün tanıtım sayfası: Tek bir ürüne odaklanan sayfada ürünün kullanım alanı, özellikleri ve satın alma adımı açıklanabilir. Öncelikli eylem, ilgili ürünü satın almaktır.

Sonucu nasıl ölçersiniz?

Sonucu yalnız görüntülenme sayısıyla değerlendirmiyoruz. Tamamlanan başvuruları, bu başvuruların işletmenize uygunluğunu ve reklam maliyetini birlikte inceliyoruz. Form gönderimi ile telefon bağlantısına tıklamayı ayrı izliyoruz; telefon tıklamasını gerçekleşmiş görüşme olarak raporlamıyoruz. Başlık, form ve çağrı metnindeki değişiklikleri değerlendirirken trafik kaynağını ve kampanya koşullarını da dikkate alıyoruz.

Sık yapılan hatalar

Reklam mesajıyla sayfa içeriğinin uyumunu değerlendirmeden yönlendirme yapmak
Reklam metninde geçen teklifi sayfada göstermemek
Aynı sayfada birden çok farklı eylem istemek
Forma veya sonraki adıma geçişi görünür kılmamak
Dönüşüm takibi kurmadan kampanya başlatmak
Sayfayı yalnız masaüstünde denemek

Sık sorulan sorular

Landing page için ayrı bir alan adı gerekir mi?

Hayır. Sayfayı mevcut sitenizin altında ayrı bir adresle yayımlayabilirsiniz. Alan adı kararını sitenizin yapısına ve kampanyanın ihtiyacına göre veriyoruz.

Bir sitede kaç landing page olmalı?

Sayı, kampanyalarınızın teklif ve hedef kitle bakımından ne kadar farklılaştığına bağlıdır. Aynı ihtiyacı karşılayan kampanyalar aynı sayfaya yönlenebilir; içerik belirgin biçimde değişiyorsa ayrı bir sayfa planlıyoruz.

Landing page SEO için de kullanılır mı?

Evet. Sayfa arayan kişinin ihtiyacını karşılıyor ve arama motorlarının erişimine açıksa organik arama için de kullanılabilir. İçerik uzunluğunu reklam veya SEO etiketiyle değil, teklifin açıklanması için gereken bilgiyle belirliyoruz.

Özet

Landing page, reklamla başlayan konuşmayı yarıda kesmeden sürdüren sayfadır. Reklamdaki vaat, sayfadaki başlık ve formdaki istek aynı çizgide olduğunda kampanyanın sonucunu değerlendirmek kolaylaşır. Kampanyalarınız için açılış sayfası hazırlamak isterseniz landing page tasarımı hizmetimizi inceleyebilir ya da teklif formundan bize ulaşabilirsiniz.

Diğer Yazılar

Web tasarım, yazılım, marka kimliği ve dijital pazarlama üzerine diğer yazılarımızı inceleyin. Farklı yaklaşımları ve proje planlarken dikkate alınabilecek noktaları keşfedin.